本报讯 临近国庆节假日消费旺季，各大网络直播带货运营商也越发活跃。为进一步规范管理网络直播带货行业，严厉打击违法违规直播带货行为，保护广大消费者合法权益，连日来，市市场监管局在全市范围内集中开展网络直播带货专项检查。

在此次专项检查中，市市场监管局对全市网络直播商家进行摸底排查，重点检查网络直播带货中是否存在虚假宣传、违法广告等经营行为，是否存在无证无照经营、侵权假冒品牌等违法行为。在“宜品建德”直播间，市场监管局执法人员仔细检查了该公司准备直播销售的本地农业特色产品建德鸡蛋、建德柑橘、里叶白莲等，对其产品的外包装、标签及宣传用语等逐一进行查验。

与此同时，执法人员现场指导直播主体开展绿色直播间建设，要求相关网络直播企业加强对网络直播营销相关法律法规的学习，建立健全直播管理和培训制度，强化营销商品生产厂家、产品合法性的审核，严格把控电商主播的营销话术，防范虚假宣传、套路促销、虚构交易、假冒侵权等违法违规行为发生，切实保障广大消费者合法权益。

国庆前夕，市市场监管局也将继续加大对网络直播带货行为的检查力度，鼓励广大消费者发现违法违规经营的网络直播带货行为及时进行举报，切实规范网络直播营销主体的直播行为，助力行业健康发展。

市市场监管局商标广告监管科科长张志华表示，市场监管部门将进一步丰富直播服务市场主体的载体和平台，不断提升服务效能，同时多举措加强监管，在优化营商环境、维护市场秩序、服务市场主体等方面持续发力，以优质营商环境服务市场主体高质量发展。

（记者 邓林）