为进一步宣传“宜居建德”城市品牌，基于建德灿烂多元的传统文化积淀、如画宜居的山水文化基础，杭州市文化创意产业发展中心、中共建德市委宣传部联合主办2021“宜居建德·礼遇新安”文化伴手礼创意设计大赛。本次大赛以“宜居建德 ·礼遇新安”为主题，旨在设计推出一批符合时代潮流、满足市场需求、传递建德文化精神内涵、代表建德地域文化特色和“宜居建德”城市形象，让市民和游客“心悦之”、“可送之”、“想带之”的城市文化伴手礼。以此为载体，加速推动“建德城市品牌文化传播和影响力提升，创造性转化和创新性传承以“德文化”为引领的建德优秀传统文化。

大赛分为作品征集、海选赛、入围赛、决赛以及发布会五个阶段。现面向全国征集作品，凡从事文化伴手礼研发、设计、生产、销售的各企事业单位、机构、院校、个人或团队均可报名参加。杭州文博会现场将举办2021建德文化伴手礼发布会暨优秀作品展览，对入选优秀作品进行线上线下展示，并开展作品落地活动。

作品征集从即日起开始至9月23日截止，期待热爱设计、热爱创作的您来给美丽建德文化建设再添亮色。

一、竞赛内容

赛题一：文创伴手礼产品设计

围绕建德当地地域文化特色、非遗文化、旅游资源、区域公共品牌等，设计打造具有建德特色的产品包装和特色品牌伴手礼。可围绕上述方面，挖掘建德当地特色文旅文化，进行艺术加工和创意转化，形成突出建德地域特色文化的城市礼物、旅游工艺纪念品、创意伴手礼盒、非遗文创产品等。产品便于携带，有纪念价值，收藏价值，实用价值，且市场价格符合大众消费能力。

1.“宜居建德”城市品牌伴手礼

围绕“宜居建德”城市主品牌，从建德礼物、四季建德、建德味道等角度，对全市风物特产、手工艺品、特色美食等进行分类组合，设计城市伴手礼组合套装。

2.建德地域特色品牌伴手礼

设计开发“建德博物馆”“17度建德新安江”“爱在17（一起）”“严州文化”“德文化”“建德侯”“建德豆腐包”“建德人”等独立品牌伴手礼。

3.建德景区、民宿、酒店等主题旅游伴手礼

以建德景区、民宿、酒店为应用场景，充分发掘建德“因水而生、因水而兴”的水文化内涵，实现对水文化的创意化表达。景区包括但不限于新安江、水电站、七里扬帆、双塔凌云、大慈岩、新叶等“新安十景”。

4.非遗民俗类文化伴手礼

以建德地域的非遗文化、民俗习性、历史传统为基础，依托特色农产品等风物特产为创作题材的文创伴手礼。

5.红色创意纪念伴手礼

传承红色基因，讲好建德故事。以建德红色文化、文博资源（博物馆、文物保护单位）、历史人物等为设计题材，结合庆祝建党100周年主题设计开发红色创意纪念伴手礼。

赛题二:建德文旅IP形象设计

挖掘建德当地风土人情、非遗文化、景区景点、历史名人等元素，设计一款或多款具有建德特色和创意美感的建德文旅IP形象，设计作品需具有地域性、实用性、审美性、可转化性、纪念性的设计图稿、外观结构概念设计模型及包装设计，可附打样实物，作品形式外观造型、图案不限，适合量产，价格定位和制作成本合理。

二、奖项设置

一等奖：1个，系列产品奖金3万元，单项产品奖金2万元；

二等奖：2个，系列产品奖金2万元，单项产品奖金1万元；

三等奖：3个，系列产品奖金1万元，单项产品奖金5千元；

优秀奖：10个，系列产品奖金2000元；

三、设计要求

1.参赛作品设计风格和类型不限，但应符合中国法律、法规，中国社会公序良俗和社会主义核心价值观的要求。

2.参赛作品设计需与建德城市品牌打造、建德全域旅游发展方向相契合，要求抓住建德城市特征、融入建德文化元素，鼓励对建德传统文化、山水文化、红色文化、非遗文化等做出更时尚的表达。鼓励设计开发传统手工艺、非遗文化与现代创意设计理念相融合的文化产品。支持展现建德风土人情的旅游纪念品、伴手礼参赛。

3.参赛作品开发避免盲目性、随意性，需充分遵循市场导向、适应需求的原则。需具有一定的市场推广价值，能有效进行商品孵化、可量产且制作成本不高于1000元。注重地域文化元素与现代科技手段、艺术价值与实用功能的有机结合，鼓励从外观、功能、工艺、材料等多角度创意创新。

4.参赛作品突出创新性、原创性，必须由参赛者本人（单位）创作或参与创作，原则上不得为往届国家和省、市各类文创大赛、旅游商品大赛等赛事的获奖作品，未在国内外公开发表过，未参加相关比赛，且知识产权未移交他人。若在比赛或商业应用过程中发生知识产权纠纷，其法律责任由参赛者本人承担。所有参赛作品不得侵犯他人知识产权，一经发现，将取消资格，如已发放奖金即原额追回。

5.参赛作品中不得出现任何与参赛人姓名、单位相关的文字、图案、标识等与设计方案无关的内容显示，不符合规定者将视为无效作品，取消参赛资格。

6.参赛食品需同时上报食品经营许可相关证明，并提供样品若干。

四、提交要求

参赛机构或个人于9月23日前将报名表格、概念设计稿、作品照片、作品介绍等电子材料发送至邮箱892768942@qq.com，请以“作者姓名（或参赛单位名字）+手机号码”作为邮件标题。如有实物作品可送至（可邮寄）杭州文创产业创新基地（浙江省杭州市萧山区市心北路1929号万和国际7幢11楼），收件人，陈先生：15651660859。

有关建德更多地方文化信息可参阅建德发布、建德文广旅体局、17度建德新安江等官方公众号，如有其他问题可联系建德文创产业发展中心，徐艺；联系电话：0571—64726776/15990140481。